Британський психолог Адріан Фернесс у своїй книзі «Міст мозкового штурму» доводить, що найкращі ідеї народжуються в свідомості людей, які працюють самостійно, що може дозволити уяву дихати без необхідності дивитися на критику та переважання інших людей. Проте це стосується початкового етапу формування ідеї, творчості тому що на наступному етапі розвитку варто шукати творчу групу людей, мислячих як ви, які допоможуть розвинути і вдосконалити цю ідею. Дослідження, проведені проф. Бен Джонс із Школи менеджменту Келлога показує, що співпраця є важливою частиною процесу створення творчих ідей, за умови, що всі учасники групи вважають, що вони мають однаковий внесок у обговорення. Ну, демократія вище всього!
